Контекстная реклама по согласованным целям
Настраиваем кампании под предложение, географию и выбранные действия клиента. Собираем семантику, готовим объявления, проверяем цели и запускаем согласованный состав. По результатам анализируем обращения и корректируем настройки.
Формат работы
после разбораСостав, точный срок и стоимость согласуем до начала работ.
01 / Результат
Состав рекламной работы
- Семантика и кампании
Группируем запросы по задачам и согласованному предложению.
- Объявления и цели
Готовим материалы и проверяем измерение выбранного действия.
- Запуск кампаний
Настраиваем согласованные условия и размещение.
- Анализ и корректировки
Разбираем результаты и меняем выбранные параметры.
02 / Границы задачи
За рамками базового состава
- Рекламный бюджет площадки
- Гарантия стоимости каждой заявки
Нужны предложение, география, посадочные страницы и доступ к рекламному кабинету. Рекламный бюджет площадки отделяем от стоимости работы.
Как определяем задачу рекламы
Выбираем услугу или товар, нужную аудиторию и действие после перехода. Уточняем, кто обрабатывает обращение и что считать подходящей заявкой. Эти условия важны для оценки результата.
Стоимость каждой заявки не гарантируем. На неё влияют предложение, конкуренция, страница и данные кампании. Если приоритеты ещё неизвестны, начинаем с маркетинговой стратегии.
Как собираем семантику и структуру
Разделяем запросы по намерению и выбранным предложениям. Уточняем неподходящие формулировки, географию и условия показа. Структуру строим так, чтобы объявление соответствовало странице и задаче человека.
Состав площадок и форматов согласуем по их текущим возможностям. Не включаем все товары и регионы без оценки. Дополнительный сценарий требует материалов и своей проверки.
Как готовим объявления и измерение
В объявлении используем подтверждённые условия предложения. Проверяем ссылку, понятность действия и доступность посадочной страницы. Цель должна соответствовать выбранному событию, а не случайному открытию формы.
Веб-аналитика помогает отличать попытку отправки от принятого обращения. Объём настройки согласуем заранее. Если измерение некорректно, сначала устраняем проблему, прежде чем оценивать рекламу по этим цифрам.
Что проверяем при запуске
Согласуем кампании, бюджет, настройки и готовность материалов. Учитываем требования и модерацию площадки. Запуск касается выбранного состава, а разрешение всех внешних ограничений не обещаем.
Страница должна объяснять предложение после перехода. Если требуется отдельная посадочная страница, её разработка имеет свой объём. Рекламный бюджет площадки в стоимость настройки не входит.
Как анализируем и корректируем
Сравниваем расходы, переходы и выбранные обращения за согласованный период. При доступных данных учитываем качество заявки и дальнейшую обработку. Ограничения измерения отмечаем в разборе.
Корректируем параметры по результатам, а изменения связываем с гипотезой. Не объявляем несколько первых обращений стабильной стоимостью на будущее. Состав дальнейшей работы обсуждаем по накопленным данным.
Вопросы перед началом
Рекламный бюджет входит в услугу?
Нет, бюджет площадки исключён. Его согласуем отдельно от стоимости настройки и анализа.
Вы гарантируете цену каждой заявки?
Нет, такая гарантия исключена. Анализируем доступные результаты и корректируем согласованные кампании.
Что нужно перед запуском?
Предложение, география, готовая страница, рекламный кабинет и проверенные цели. Условия бюджета и кампаний согласуем заранее.
Следующий шаг
Определим предложение и цель кампании
Покажите страницу, назовите услугу и географию. Укажите бюджет и правила обработки обращений — согласуем первый состав рекламы.