Таргетированная реклама с проверкой гипотез
Проверяем предложение на выбранных аудиториях. Готовим объявления для согласованных форматов, настраиваем кампанию и цели, анализируем результаты. Состав площадок и бюджета определяем после разбора задачи.
Формат работы
после разбораСостав, точный срок и стоимость согласуем до начала работ.
01 / Результат
Что входит в рекламную кампанию
- Аудитории и гипотезы
Определяем сегменты и предложение для проверки.
- Объявления
Готовим материалы выбранных и доступных форматов.
- Кампания и цели
Настраиваем согласованный показ и измерение действий.
- Анализ и изменения
Разбираем результаты и корректируем выбранные параметры.
02 / Границы задачи
За рамками базового состава
- Рекламный бюджет площадки
- Гарантия продаж и производство сложных видео
Нужны предложение, география, материалы и выбранная площадка. Рекламный бюджет и производство сложных видео исключены.
Как выбираем аудиторию
Начинаем с задачи клиента и подтверждённых особенностей предложения. Уточняем географию и условия, которые влияют на интерес. Возможности выбора аудитории проверяем на текущей площадке.
Если приоритеты неизвестны, сначала обсуждаем маркетинговую стратегию. Сегмент для показа остаётся гипотезой до проверки. Гарантия продаж в состав таргетированной рекламы не входит.
Как готовим предложение и форматы
Связываем сообщение с выбранным сегментом и действием. Используем подтверждённые условия, предоставленные материалы и форматы, согласованные для кампании.
Сложное видеопроизводство исключено. Дополнительные форматы и материалы имеют отдельный объём. Содержание страницы можно подготовить через контент для продукта, если посетителю не хватает объяснения предложения.
Как проверяем цели перед показом
Определяем, какое событие считать результатом: например, принятое обращение. Проверяем, что событие относится к реальному действию и не дублируется при техническом повторе.
Для сайта используем согласованную веб-аналитику. Различаем охват, переход, обращение и продажу. Ограничения измерения учитываем прежде, чем сравнивать стоимость результатов.
Что согласуем при запуске
Определяем кампанию, аудитории, форматы и бюджет. Учитываем доступность функций и модерацию площадки. Рекламный бюджет оплачивается отдельно от работы.
Не обещаем использование любой базы или формата без проверки условий. Начальный состав ограничиваем выбранными гипотезами, чтобы изменения можно было связать с конкретным результатом.
Как анализируем и корректируем
Рассматриваем результаты за согласованный период, доступные расходы и качество обращений. Отмечаем малую выборку и условия, которые могли повлиять на сравнение.
Корректировки строим по наблюдениям: сообщение, аудитория или параметры кампании. Не выдаём несколько случайных продаж за гарантированный эффект. Срок и объём работы определяем после разбора площадки и гипотез.
Вопросы перед началом
Бюджет площадки включён?
Нет, рекламный бюджет исключён и согласуется отдельно.
Вы снимете рекламные видео?
Производство сложных видео не входит. Подготовку объявлений выполняем для согласованных форматов и материалов.
Продажи гарантированы?
Нет, гарантия продаж исключена. Проверяем гипотезы, анализируем доступные результаты и корректируем кампанию.
Следующий шаг
Выберем аудиторию для первой проверки
Расскажите о продукте, географии и клиентах. Покажите материалы и страницу, укажите доступный бюджет — согласуем гипотезы кампании.